文飞:欧拉如何穿越行业内卷
第三 ，在欧拉成立的几年间 ，已经初步在消费者心中树起了更爱女性的汽车品牌的形象。在当下行业内卷的大环境下，有一个清晰的品牌形象殊为不易 ，正是穿越内卷的利器 。虽然在曾经的一段时间 ，欧拉也曾对女性定位有过动摇，但从这次品牌之夜开始 ，欧拉不再纠结 ，开始彻底走一条属于自己的道路 。
在欧拉主驾驶座椅边的一个隐蔽位置，欧拉设计了一个紧急呼救按钮，在驾驶员遭遇突发安全情况的时候 ，车主按下按钮 ，欧拉会向设定的五个安全联系人发送提示短信，附带可查看车辆位置及车内影像的链接 ，由驾驶员的亲人和朋友来判断是否需要报警 ，相当于在任何时刻身边都有家人的陪伴。
欧拉和沙龙 、魏牌和坦克采用双品牌运营模式进行组织架构整合 。整合后，坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO ，发力高端新能源以及全球市场；欧拉和沙龙专注于纯电 ，由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO 。调整重点与挑战所有旗下品牌都指向新能源，这将是长城汽车未来的发力重点。
文飞：原欧拉 、沙龙品牌CEO ，于2023年5月因身体原因离职 。其负责的品牌在长城汽车新能源转型中具有战略意义 ，此次变动引发市场对品牌发展连续性的关注 。行业背景分析：汽车行业正处于电动化、智能化转型关键期，企业需通过组织架构调整和人才优化应对市场变革。
文飞负责长城汽车旗下两大子品牌 ，一个是尚未打造出量产车的沙龙 ，一个是纯电动汽车品牌欧拉。此人于2006年进入汽车行业，先后在东风日产 、沃尔沃和东风英菲尼迪任职，五年前进入长城汽车集团 ，负责的是哈弗品牌；两年前开始负责沙龙品牌 ，去年末兼任负责欧拉品牌 。
这些都是在前欧拉品牌CEO董玉东任上发生的，他一没处理好“换芯风波 ” ，二扩大了产品争议 ，三加剧了品牌危机，或许是鉴于任上表现不当 ，这次关于“欧拉+沙龙 ”的整合中 ，由文飞担任双品牌CEO，董玉东就此出局 。 再来看看魏牌 ，这个开局是“王者” ，结果是“青铜 ”的国产高端品牌先锋，当初令人多惊喜 ，现在就令人多失望。
凭借黑猫好猫走红的欧拉汽车,为何如今的存在感越来越低了?
1 、欧拉汽车如今存在感越来越低 ，主要有产品策略调整失误、市场定位偏差 、竞争压力加剧 、品牌营销效果不佳等多方面原因 。产品策略调整失误停产畅销车型：欧拉黑猫在销量供不应求时，因不赚钱被停产，同时停产的还有欧拉白猫 。
2、产品结构调整失利 停产亲民车型：2022年欧拉逐步停产了黑猫、白猫两款车型。这两款车此前凭借亲民定位取得成功 ，如黑猫售价为98 - 48万元 ，白猫售价为18 - 68万元，2021年黑猫累计销量达3万辆 ，白猫累计达2万辆 。停产亲民车型使欧拉失去了在亲民市场的优势 ，劝退了一部分消费者 。
3 、竞争分化：低端市场已成红海（五菱 、长安、奇瑞等竞争激烈），而中高端市场尚有空间（如欧拉好猫 、比亚迪海豚等）。欧拉通过停产黑猫白猫 ，避免与低价竞品内耗 ，转而通过差异化设计（如复古造型 、女性定位）和配置升级（如L2级辅助驾驶）抢占中高端市场 。
4、图：欧拉黑猫 、白猫制造成本结构（三电系统占比超55%）芯片短缺加剧供应危机，采购成本激增芯片供应短缺导致车企“有钱买不到芯 ” ，部分稀缺芯片价格从几元涨至上千元 ，涨幅达30-50倍 。欧拉黑猫 、白猫作为智能化配置较低的A00级车型，虽芯片需求量相对较少 ，但整体供应链紧张仍进一步压缩利润空间。
5、受众单一化：过度聚焦女性市场可能忽视其他群体需求 ，限制品牌增长空间 。创新压力：为维持热度，欧拉被迫不断推出更激进的营销方案，最终走向争议道路 。
12.98万起售的新款欧拉好猫,开起来是一种怎样的感觉?
价格与市场定位2023款欧拉好猫共推出5款车型 ，官方指导价区间为198-158万元 ，定位A0级纯电市场，主打年轻消费群体 ，尤其是注重个性化与实用性的Z世代用户。
很显然 ，好猫虽然并不是欧拉打出的女性专属座驾车型，但它呆萌而小巧的复古设计样式其实早早就树立了对于女性审美友好的印象 ，而且如果非要跟芭蕾猫 、闪电猫这些更高端定位的车型相比 ，好猫这种复古但又不会显得过于雍容华贵的简洁风格，反而是会受到更多年轻女性的欢迎。
而欧拉好猫首先是配色足够丰富 ，且多为双色拼接方案 ，像实拍这款车型属于棕白色风格，看起来档次感也挺不错 ，搭配双幅式多功能方向盘和双液晶联屏 ，以及厚道的做工用料，看起来和摸起来都没什么问题 。
在今年二月的最后一天，2023款欧拉好猫正式上市 ，共推出5款车型 ，售价区间为198万元—158万元，相比起老款车型 ，此次车型的更新 ，更多的是在一些功能和配置方面做了些改进 。在肉眼可见的变化方面，外观和内饰配色上延续了莫兰迪配色 ，一共可提供十余种配色方案 ，内饰也带来6种时尚配色。
月28日晚，2023款欧拉好猫上市 。“新世代智美潮跑”2023款欧拉好猫共推出5款车型 ，售价区间为198万元-158万元 。
月28日 ，2023款欧拉好猫宣布正式上市，5款车型售价区间为198万元-158万元。
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希望本篇文章《【欧拉白猫2023款落地价,欧拉白猫多少钱落地】》能对你有所帮助！
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